而“包装”作为消费者对于产品的第一印象，它地位也尤为重要。为了吸引新生代消费群体的注意，很多品牌都开始在包装设计上做文章，他们融入了科技感、艺术风、二次元等诸多新鲜的元素，也收获了相当不错的市场效果。今天兵法先生要和大家探讨的，就是关注度越来越高的“二次元”。“做营销要懂二次元”是我们一直重复的一个观点，其理由也相当明显——首先，二次元文化已经崛起了，艾瑞报告称，2018年中国泛二次元用户规模近3.5亿，他们的消费能力很强，并很乐意为漫画等娱乐产品买单。其次，广泛的受众基础给了二次元良好的“带货”空间，在天猫发布的《二次元IP带货力》的榜单中提到，奥特曼周边在天猫的成交人数达到杨幂同款的2倍多，钢铁侠的带货能力则是易烊千玺和王俊凯的总和。最后，在这个信息极度碎片化的时代，消费者需要通过更直观的视觉印象去识别、记忆未知的产品。而二次元本身承载的文化和情感附加值，还能让品牌理念快速被感知、触摸。当然，也有不少人觉得与二次元的联名包装只是流于表面的“噱头”、是无脑的“跟风”，甚至是为了讨好年轻人的“自降身段”。但在兵法先生看来，品牌尤其是食品饮品行业与二次元的联合，不仅是洞察力和前瞻力的结晶，还是付诸于想法和努力的创新。话不多说，我们直接来看看跨界二次元的包装有哪些优势。一直以来，实用性都是评判品牌价值的核心，但在当下的社会环境中，消费观念的转变让大众对产品的消费转变为对包装颜值、社交货币甚至是自我表达的追求。比方说，有不少消费者在购买到高颜值的食品或饮品时，都喜欢“让手机先吃”，这种现象也让品牌们捕获到一个重要的信息，那就是自身产品必须通过“颜值”来杀出重围。不过，不管是对于市场还是对于品牌而言，产品包装都已经到了一个非常成熟的阶段。大家开始相互模仿那些能吸引消费者的色彩搭配、图像外形、文字介绍，同质化非常严重。而那些包装设计深入人心的品牌，也不敢轻易的更换自己的包装，也很难让消费者体验到“新鲜感”。从这个角度来看，包装跨界二次元的做法可以很快抓住消费者的眼球，让自身的产品脱颖而出。比方说，KFC为了自己的两款汉堡加上了Linefriends中可妮兔和布朗熊的形象，红与黑的反差组合为产品圈了不少粉；Meco蜜谷·果汁茶也推出过一组无限王者团的包装，五个不同的形象代表了五种不同的口味，也给不少消费者留下了深刻的印象...这些包装不但形象的传递了产品的特点，也给消费者留下了深刻的视觉印象，可谓一石二鸟。临安招聘网 临安人才网 推荐http://www.lazpw.cn
